Проще начинать с более узкого сегмента, а не стараться охватить все подряд. Можно выбрать аудиторию по возрасту, роду деятельности, полу, месту проживания, доходу. Другой вариант — отталкиваться от вида обуви: кроссовки, кеды, лимитированные модели и т. д.